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颜值当道时代,企业颜值建设可以从哪些方面着手?

2022-10-25 22:44:30 5029

摘要:颜值即正义。颜值就是生产力。每当我们提起“颜值”这个词,往往能快速蹦出这两句话。■ 移动互联网信息高速传输的时代,颜值这个词对于企业而言有多重要?我们可以大概用一句歌词来形容:只因为在人群中多看了你一眼,再也没能忘掉你的容颜。没错,在现代企...

颜值即正义。

颜值就是生产力。

每当我们提起“颜值”这个词,往往能快速蹦出这两句话。

■ 移动互联网信息高速传输的时代,颜值这个词对于企业而言有多重要?

我们可以大概用一句歌词来形容:只因为在人群中多看了你一眼,再也没能忘掉你的容颜。

没错,在现代企业经营管理中,颜值从头到尾都在影响企业品牌、产品服务的引流和成交转化。

■ 我们如何评判一个企业的颜值?

评价一个美女或帅哥的颜值,我们可以从身高、三围、皮肤、肌肉、曲线、头身比等等因素进行分析。

而企业颜值建设,我们可以从办公空间颜值建设、产品服务颜值建设、品牌VI颜值建设、传播渠道颜值建设、员工形象颜值建设等方面着手。

1

企业办公空间颜值建设

不管是传统客户上门型还是新兴互联网科技型企业,办公空间颜值建设都至关重要。企业办公空间颜值建设,既是“面子”的展示,也是“里子”的呈现,是企业给来访者的第一张“名片”,是客户体验、员工办公体验、人才吸引力等方面的必备条件,直接影响业务洽谈成交、工作效率以及团队建设等企业可持续发展的运营成效。

2

企业的产品服务颜值建设

最近,娃哈哈推出了一款说是能够缓解眼睛疲劳的功能性乳饮料,叫"天眼晶睛"。

本来哇哈哈推新产品也没什么,但是这款产品一推出来就引起大家的吐槽,因为"晶睛"的销售渠道采用了“微商”的渠道,而且"晶睛"的颜值,更像是乡镇路边小卖店里常见的普通儿童饮料。与常规微商动辄喜提豪车游艇,且美人相伴的套路相形见绌。

我们常常揶揄微商对于产品颜值的夸大“包装”及衬托。然而这对于先天缺乏公信力的“朋友圈”渠道而言,却是最为行之有效的推销方式,从场景来看,在朋友圈发布微商产品信息,属于信息流,在人们面前的曝光停留时间很短,容易被忽略;这时候,出彩的形象使人眼前一亮,那么成功就比较近了。

可以看得出,企业的产品服务颜值建设,在这个快速信息传播的时代是多么的重要。那么,产品的颜值又该怎么建设?

简单来讲,每一个企业都必须拥有专属于自己的VI系统设计,包括logo、包装、宣传资料、店面风格等,这些视觉识别要素,依然是构成颜值的基础。在互联网这个线上虚拟空间中,视觉对营销效果产生的影响会更大。因为电商本质上是看图购物的过程,互联网营销对视觉就提出了更高的要求。

3

企业的传播渠道颜值建设

譬如官方网站,一个高颜值的官网,让用户产生高信赖感,品牌感,以及产品高品质的联想,有助于流量转化。网页设计、产品展现、宣传图片、文本样式、图文排版这些要素都是影响官网颜值的构成要素。

▲展示型网站(左)VS营销型网站(右)

而微信公众号等新媒体阅读平台的颜值建设除了宣传图文与排版的美观以外,还需要输出更具深度的原创内容,晓之以情动之以理,让用户产生粘性,这对于产品的推广益处甚大。

网上商城等售卖渠道的颜值建设的重点要聚焦主图和详情页产品上,效果做到让企业的产品在众多同类中鹤立鸡群,夺人眼目,获得宝贵的平台流量和转化。因此建议企业多参考同行有专业人员操作的详情页,吸收对方的产品图文表现手法,舍得在详情页建设上投资。

4

企业员工的颜值建设

企业员工的颜值,包括企业员工的穿着打扮和精神面貌。

员工团队的精神面貌往往从侧面反映一个企业的管理规范、员工对企业的认同感以及员工的服务专业度等。尤其是直接面对客户的员工颜值,基本代表了企业在客户内心的形象。在颜值建设上可以对核心营销团队、业务团队、管理团队进行外在形象的“规划”,配备专业的正装或工服,并通过专业的服务培训、形象装扮指导,为客户提供最专业的服务,以拉开与其他同行的服务档次,这对于服务行业而言尤其重要。

企业颜值建设是品质与档次的体现,我们在做企业颜值建设的同时也要避免陷入“金玉其外败絮其中”的陷阱,为了短期利益的颜值建设而忽视了可持续发展的核心技术研发与内功修炼,崩溃也是朝夕之事。总之,颜值很重要,内核更重要。用一句励志的话来说,就是:有爆表的颜值,还要有逆天的实力!

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